O setor de apostas esportivas e jogos online, historicamente dominado pelo público masculino, tem visto um crescimento expressivo da presença feminina nos últimos anos. Seja como apostadoras ou profissionais que atuam na indústria, as mulheres estão conquistando espaço e transformando o mercado. No Dia Internacional da Mulher, a discussão sobre igualdade de gênero ganha ainda mais relevância. De acordo com dados do Instituto Locomotiva, elas já representam 47% dos apostadores no Brasil, um percentual que evidencia o crescente interesse feminino nesse segmento.

A ascensão é impulsionada principalmente pela acessibilidade oferecida pelas plataformas que atuam no segmento, uma maior oferta de informações sobre apostas e campanhas que promovem a inclusão e diversidade. Além disso, algumas operadoras de apostas também têm investido em programas voltados para a participação feminina, tanto em posições de liderança quanto na educação sobre esse universo.

Como a iniciativa do projeto Associação de Mulheres da Indústria do Gaming (AMIG), fundada em março de 2024, e que tem desempenhado um papel crucial na promoção da igualdade de gênero no setor de jogos e apostas online no Brasil. Isso porque em seu primeiro ano, a AMIG realizou sete workshops de grande sucesso, abordando temas como regulamentação das apostas e jogos online no país.

Esses eventos proporcionaram debates enriquecedores e destacaram a importância da troca de conhecimento para o avanço da equidade de gênero no setor. Enquanto isso, a evolução reflete uma mudança cultural importante, mostrando que o segmento de apostas não é exclusivo para um gênero.

Além do crescimento da participação feminina na indústria, a presença de mulheres em cargos de liderança tem um papel estratégico para o setor. A atuação feminina na alta gestão reflete em decisões que impactam diretamente o desenvolvimento da indústria, trazendo novas perspectivas para o segmento.

Para se ter uma ideia, dados da FIA Business School apontam que as mulheres ocupam 38% dos cargos de liderança no Brasil. Além disso, as gestoras são mais bem avaliadas por seus times: 50% dos funcionários classificam a atuação de CEOs mulheres como excelentes, contra 43% no caso dos homens. A confiança também é maior, com 79% dos colaboradores afirmando confiar totalmente em suas líderes femininas, enquanto a taxa entre CEOs masculinos é de 72%. Esses números reforçam a importância da presença feminina na liderança para impulsionar um mercado mais inovador e inclusivo.

Mulheres na liderança: impulsionando inovação e crescimento

Na Sorte Online, referência no setor de intermediação digital de loterias há 21 anos e uma das empresas autorizadas pelo Governo a operar no mercado de apostas, duas mulheres ocupam cargos de direção e têm papel essencial na evolução da empresa e do setor. Clarissa da Rosa, Diretora de Marketing e Vendas, liderou o rebranding da marca, trazendo uma identidade visual moderna e alinhada com as diferentes verticais de negócio, enquanto Ana Clara Barros, Diretora Jurídica e de Compliance, foi fundamental no processo de autorização da empresa para operar apostas e jogos online, um marco importante para o crescimento da Sorte Online.

“Ter diversidade em qualquer setor é essencial para ampliar as visões de negócio e enriquecer as narrativas do mercado. E estamos falando de um público que representa mais de 51% da população brasileira, segundo o IBGE. A mulher também é consumidora, também se entretém e também quer produtos pensados para ela”, destaca Ana Clara Barros.

“Ainda há desafios, mas há o que celebrar. Hoje, vemos mulheres ocupando espaços que antes lhes eram negados, desde cargos de liderança até posições estratégicas nos eventos e fóruns do setor. A transformação está acontecendo, e estamos cada vez mais presentes”, complementa.

A presença feminina na alta gestão é crucial para criar um ambiente mais equilibrado e colaborativo. Clarissa da Rosa destaca que garantir a participação de mais mulheres em posições estratégicas é fundamental para o avanço sustentável da indústria.

“A participação feminina tem trazido um olhar inovador para o setor, com novas estratégias e análises que tornam o mercado mais inclusivo e conectado com os diferentes perfis de consumidores. Mas não basta termos mais mulheres atuando na indústria – precisamos delas em cargos de liderança, ocupando todos os níveis da gestão. Só assim garantimos uma transformação real, com impacto direto no crescimento do setor e na construção de um ambiente mais diverso e representativo”, comenta Clarissa.

O objetivo é também impulsionar novas oportunidades de negócios e inovações, contribuindo para um mercado mais diversificado e equilibrado. Mais do que um movimento de inclusão, essa mudança fortalece o setor, e com isso, se torna mais competitivo, inovador e alinhado às demandas de um público cada vez mais diversificado.

“A tendência é que, nos próximos anos, as mulheres continuem ampliando sua presença e influência, contribuindo para um mercado melhor. Com mais diversidade e inclusão todos saem ganhando!”, conclui Clarissa.

Sobre a Sorte Online

Fundada em 2003, a plataforma se destaca no mercado de intermediação digital de jogos de loterias, já tendo distribuído aproximadamente R$ 250 milhões em prêmios para jogadores de todo o país. Com grande pioneirismo e amplos investimentos em tecnologia, a Sorte Online oferece uma plataforma completa, com soluções digitais que permitem maior facilidade e segurança para que os apostadores possam realizar jogos na loteria desejada e ainda tenham acesso às cotas de bolões elaborados. Seu grande diferencial de mercado está no uso de inteligência de dados e estatísticas aplicadas à plataforma, que aumenta exponencialmente as chances de ganhar. Em seu canal online, também é possível acessar dicas, notícias, estatísticas, probabilidades e o resultado das loterias em tempo real. Mais informações aqui.

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